Se había firmado el guión del anuncio de alto perfil, se había contratado a la estrella y el equipo creativo de la empresa irlandesa de apuestas deportivas Paddy Power confiaba en haber conseguido una victoria antes de un gran verano deportivo.
Incluso de espaldas, e incluso antes de la gran revelación, el hombre con la camiseta de fútbol número 10 de Inglaterra sería inmediatamente reconocible por su complexión y cabello claro: Boris Johnson.
“Te dije que nos llevaría de regreso a Europa”, le preguntaba el guión a Johnson, una broma informal (y falsa) de un hombre que ayudó a liderar la campaña del Brexit que resultó en la salida de Gran Bretaña de la Unión Europea.
Pero el anuncio nunca será transmitido.
Paddy Power, con sede en Dublín, se vio obligada a descartar el clip planeado –que iba a ser la piedra angular de su campaña publicitaria para un verano ajetreado que incluirá el Campeonato Europeo de Fútbol y los Juegos Olímpicos de París– después de una reacción negativa de su personal en Gran Bretaña. .
La decisión fue confirmada por dos personas cercanas a la campaña y su fracaso. Dijeron que se le había proporcionado al señor Johnson un guión para el anuncio. Un portavoz de Johnson no respondió a una solicitud de comentarios.
Las personas pidieron no ser identificadas debido a las decisiones internas de la empresa y debido a la sensibilidad de la alineación de la empresa con Johnson, quien llevó a su Partido Conservador a una gran mayoría en las elecciones nacionales de 2019, pero cuyo mandato terminó después de una serie de escándalos envueltos. su mandato como primer ministro.
Los empleados de Paddy Power en Gran Bretaña, dijeron estas personas, dijeron que se sentían incómodos promocionando a una figura tan controvertida como Johnson, y particularmente con un lenguaje que se burlaba del Brexit, un tema que polarizó al país y dañó las relaciones con los países del continente. .
«Hablamos con el equipo de Boris Johnson sobre una serie de oportunidades, una de las cuales era una idea para un papel en un anuncio de televisión», dijo la empresa matriz de Paddy Power, Flutter Entertainment -United, con sede en Estados Unidos, en un comunicado de prensa a The New. . Tiempos de York.
La compañía confirmó que el papel de Johnson en su campaña para la Eurocopa 2024, que se transmitirá en las próximas semanas, había sido abandonado, pero no dijo por qué.
«Seguimos teniendo la esperanza de trabajar juntos en un futuro próximo», añade.
Un tabloide británico, The Sun on Sunday, anunció la noticia que Johnson lideraría la campaña de Paddy Power para la Eurocopa 2024 a principios de este mes.
Paddy Power, empresa de juegos de azar conocida por sus trucos publicitarios, nunca ha tenido miedo de traspasar los límites con sus anuncios, que a menudo llaman mucho la atención, aunque no todos han sido positivos. En 2010, una campaña en la que aparecía un futbolista ciego fingiendo patear un gato Recibió cientos de quejas. (Paddy Power dicho el anuncio “presentaba una acción tan improbable que resultaba absurda” y el gato resultó ileso).
Dos años después, pagó una multa de aproximadamente $100,000 a la UEFA, el organismo rector del fútbol europeo, en nombre de un futbolista danés que promocionó la marca en su ropa interior después de marcar un gol durante el Campeonato Europeo de 2012. La promoción infringió las reglas que prohíben a los jugadores mostrar publicidad en prendas que no sean uniformes de fútbol.
En 2020, él se disculpó por utilizar un lenguaje “despectivo y ofensivo” tras compartir un vídeo en las redes sociales en el que un aficionado al fútbol hacía comentarios homofóbicos.
Incluir a Johnson aparentemente fue un paso demasiado lejos para algunos empleados de las oficinas de Paddy Power en Londres.
La asociación del ex líder conservador con Paddy Power contrasta con algunas de las opiniones que su gobierno adoptó sobre el juego. Mientras era Primer Ministro, el gobierno pidió la creación de la Asociación Inglesa de Fútbol. cancelar acuerdo de patrocinio multimillonario con una importante empresa de apuestas.
