Este tan despreciado anuncio de Apple podría ser más inquietante de lo que parece

Si aún no lo has visto el nuevo y ya infame anuncio de Apple (aquel en el que un compactador mecánico gigante aplasta violentamente un montón de instrumentos musicales, libros, esculturas, materiales de arte y juguetes, convirtiéndolos en iPad Pros), entonces los ejecutivos de Apple probablemente estén contentos. Vieron los titulares: “El anuncio del iPad de Apple es malo”; “Por qué el hedor de esta mala, mala publicidad del iPad no desaparece”; «El nuevo anuncio del iPad de Apple es una metáfora interesante del fin del mundo». Vieron los mensajes burlones en las redes sociales. Saben que Hugh Grant pesado. (“La destrucción de la experiencia humana”, escribió en X. “Cortesía de Silicon Valley”.) En respuesta, Apple hizo lo que casi nunca hace: se disculpó. «No entendimos el punto con este vídeo y lo sentimos», dijo uno de sus vicepresidentes. Apple no transmitirá el anuncio por televisión. Él quiere seguir adelante y quiere que tú hagas lo mismo.

Pero realmente no puedo seguir adelante y estoy seguro de que no estoy solo. El anuncio, titulado «¡Crush!» » – es demasiado hermoso. No quiero decir que sea inteligente, sabio o edificante. Quiero decir, como muchos productos Apple, fue claramente diseñado con atención al detalle, sin ningún gasto. El enfoque en cámara lenta y alta resolución sobre la destrucción de cada objeto (la forma en que los observamos de cerca mientras se doblan antes de romperse, como si resistieran lo inevitable) tiene un efecto visceral que es difícil de eliminar. La empresa de electrónica LG fabricó esencialmente el mismo anuncio en 2008, como anuncio de su teléfono con cámara Renoir, pero carecía del toque de Apple. Desafortunadamente para Apple, «¡Crush!» » logra el objetivo de todo creador de publicidad: grabarse en la mente.

Al igual que el piercing es la historia del mundo real que conlleva. Imagínese: un equipo de profesionales experimentados y bien remunerados pasó meses perfeccionando una estrategia. Se propusieron, seleccionaron, refinaron, simularon ideas. Finalmente, después de innumerables pasos, apareció un ganador y, de alguna manera, fue Este. Podrían haber representado todo este equipo felizmente reducido y agrupado en un solo iPad, esperando el placer creativo. En cambio, decidieron demolerlo todo. ¿Nadie ha señalado que la gente desconfía cada vez más del impacto de las empresas tecnológicas en las profesiones creativas? ¿Que la gente se ha amargado por el aparente deseo de Silicon Valley de monetizar la creatividad humana de todas las formas posibles, desde acuerdos de transmisión extractiva hasta la recolección de arte creado por el hombre como material de entrenamiento para la IA? Nadie sintió como malo ¿se vería así? No es sólo que el anuncio sea un accidente automovilístico, es que las personas que invirtieron tanto trabajo y dinero en algo tan desagradable parecen haber pensado que estaban orquestando un desfile.

este no era el caso Hace mucho tiempo, las empresas de tecnología podían anunciarse informándonos de nuevas posibilidades. Cualesquiera que sean sus defectos, realmente inyectaron una novedad genuina en la experiencia humana: de repente podías llevar miles de canciones en tu bolsillo, tomar una foto decente en tu teléfono y compartirla al instante, hacer una videollamada con alguien al otro lado de la calle. planeta. No fue difícil para los anuncios establecer un tono optimista; simplemente mostraron a personas usando nuevos productos en su vida diaria y experimentando nuevos sabores de placer mientras lo hacían.